Les réseaux sociaux et le référencement peuvent-ils travailler ensemble pour améliorer la visibilité?

Le débat sur l’influence des réseaux sociaux sur le classement des sites Web dans Google ne cesse de se répéter. Nous discutons avec l’Agence de Référencement SEO des raisons pour lesquelles les médias sociaux affectent le classement des pages et comment votre entreprise peut en tirer parti à des fins de référencement.

Le débat sur la question de savoir si les médias sociaux ont un effet sur le classement des sites Web dans Google est un débat qui revient sans cesse. Depuis 2014, Google a publiquement nié que ce soit le cas, affirmant qu’il ne comptait pas officiellement les médias sociaux comme facteur de classement (les critères utilisés pour évaluer les pages Web lors de la compilation du classement des résultats de recherche).

Cependant, des preuves suffisantes ont depuis émergé pour montrer que les médias sociaux peuvent affecter et affectent le classement des pages sur Google. Dans cet article, nous verrons pourquoi c’est le cas et comment votre entreprise peut optimiser ses médias sociaux à des fins de référencement.

La recherche confirme la théorie selon laquelle les médias sociaux ont un impact sur le référencement
Il est clair que les médias sociaux peuvent avoir un impact sur le référencement. Prenons par exemple les recherches récentes de Hootsuite, la plate-forme de gestion des médias sociaux a examiné trois types d’articles qu’elle a produits, par lots de 30, pour voir comment leur visibilité sur Google se comportait avec et sans partage de médias sociaux. Ils ont mesuré la visibilité de la recherche Google sur:

  • les articles “qui n’ont reçu aucune publication organique ni aucune promotion payante sur les réseaux sociaux”,
  • «Articles publiés de manière organique sur Twitter» et
  • «Articles publiés de manière organique sur Twitter
  • Ils ont ensuite augmenté chacun d’eux pendant «deux jours avec un budget de 100 $ chacun». Ils ont promu deux publications par jour des deuxième et troisième groupes sur une période de deux semaines, et ont mesuré les résultats la semaine suivante.

Les résultats ont confirmé l’affirmation selon laquelle les médias sociaux et le référencement ont une relation. Ils ont montré que le premier groupe d’articles n’avait pas amélioré la visibilité de la recherche. Cependant, le deuxième groupe a reçu une augmentation de 12% de la visibilité en raison du partage sur Twitter, et le dernier groupe a bénéficié d’une augmentation remarquable de 22% de la visibilité de la recherche grâce au partage Twitter et à la promotion payante.

De plus en plus d’entreprises se demandent à quel point les médias sociaux sont importants pour le succès du référencement, une enquête menée auprès de plus de 3000 entreprises le démontre. Presque toutes les entreprises interrogées ont déclaré investir dans les médias sociaux ainsi que dans le référencement (94%), et 20% ont cité les médias sociaux comme leur principale priorité SEO pour l’année prochaine. Les stratégies de référencement et de médias sociaux vont désormais de pair.

Les médias sociaux affectent indirectement les facteurs de classement de plusieurs manières
Si vous y réfléchissez, il est tout à fait logique que les médias sociaux et le référencement fonctionnent en fait ensemble. Bien que les statistiques des médias sociaux ne soient pas (encore) comptabilisées par Google, les canaux que nous utilisons peuvent influer sur d’autres facteurs de classement de trois manières importantes.

Premièrement, les médias sociaux sont un moyen simple et efficace de promouvoir le contenu. Les entreprises peuvent rédiger un contenu de qualité supérieure regorgeant de mots-clés pertinents, mais ce n’est en aucun cas une garantie que ces articles recevront l’attention qu’ils méritent. Les médias sociaux changent cela. C’est un moyen efficace – et finalement assez simple – de promouvoir le contenu, ce qui peut encourager l’engagement des utilisateurs, qui est un facteur de classement. Donc, si plus de personnes, par exemple, cliquent sur un lien vers un article, ou commentent dessus et le partagent, la page devrait être mieux classée sur Google.

Le partage sur les réseaux sociaux peut également conduire à la création de liens, où d’autres sites Web renvoient au contenu. En partageant du contenu sur les réseaux sociaux, les influenceurs de haut niveau sont plus susceptibles de voir le contenu d’une entreprise et de le partager ou de s’y connecter eux-mêmes. Cela peut à nouveau attirer l’attention de Google, car plus cela se produit, plus cela leur montre qu’un site est une ressource digne d’être citée par d’autres.

Enfin, le partage sur les réseaux sociaux peut accroître la notoriété de la marque, un autre aspect important du classement Google. En donnant aux entreprises une présence en ligne accrue grâce à un engagement amélioré, leur réputation en ligne devrait s’améliorer et elles devraient donc recevoir davantage de recherches de marque sur Google. Cela signifie à son tour qu’ils sont plus susceptibles de se classer pour les mots clés sans marque.

Comment optimiser vos médias sociaux à des fins de référencement

Le lien entre les médias sociaux et le succès du référencement étant fermement établi, votre entreprise devrait réfléchir à la façon d’optimiser ses propres pages de médias sociaux pour garantir le succès.

Tout d’abord, vous devez vous assurer que vous interagissez avec les autres sur les réseaux sociaux. Il ne sert à rien de partager vos articles sur ces plates-formes si personne ne les verra réellement, ou n’a aucune raison de les partager.

Quelle que soit la plate-forme que vous utilisez, assurez-vous d’être connecté avec les bonnes personnes. Cela vaut la peine d’investir dans des outils, car ils peuvent vous aider à trouver des influenceurs qui parlent de sujets particuliers. Cependant, ne vous connectez pas simplement avec des influenceurs et espérons qu’ils partageront simplement votre contenu comme ça.

Engagez-vous réellement avec eux; commentez leurs publications, partagez leurs articles, créez des liens vers ces influenceurs dans votre propre contenu et utilisez les fonctionnalités de messagerie pour interagir directement avec eux. Cela les encouragera à interagir et leur garantira finalement de partager votre contenu.

Deuxièmement, assurez-vous de publier du contenu à la bonne fréquence; si vous postez trop rarement, votre public peut vous oublier, mais trop et vous pourriez les fatiguer. La fréquence à laquelle vous devez publier dépend des plates-formes que vous utilisez; il n’y a pas de formule magique pour cela, bien que, par exemple, les gens publient généralement beaucoup plus fréquemment sur Twitter que sur LinkedIn.

Découvrez ce que font les autres et lisez quelques-uns des nombreux guides en ligne sur le marketing des médias sociaux pour les entreprises, comme celui de Sendible. Ce guide examine la fréquence des publications, ainsi que d’autres aspects que vous devez prendre en compte pour différentes plates-formes. Par exemple, il parle de la popularité des GIF et des images sur Twitter, mais comment les publications contenant uniquement du texte sont la voie à suivre sur LinkedIn.

D’autres choses à considérer incluent avoir une image forte sur tous vos profils de médias sociaux, comme une bio intéressante et une bonne photo de profil, utiliser des hashtags pour gagner en visibilité et quelles plates-formes utiliser réellement.

Les médias sociaux et le référencement peuvent en effet fonctionner ensemble, donc davantage d’entreprises devraient en faire un objectif principal lorsqu’elles aspirent au succès du référencement.

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